head-banbueng-min
ยินดีต้อนรับเข้าสู่เว็บไซต์ โรงเรียนบ้านบึง(สันติมโนประชาสรรค์)
วันที่ 7 ธันวาคม 2021 7:09 PM
head-banbueng-min
โรงเรียนบ้านบึง(สันติมโนประชาสรรค์)
หน้าหลัก » นานาสาระ » rebranding และสิ่งสำคัญที่ต้องรู้เกี่ยวกับการรีแบรนด์

rebranding และสิ่งสำคัญที่ต้องรู้เกี่ยวกับการรีแบรนด์

อัพเดทวันที่ 15 พฤศจิกายน 2021

rebranding การเปลี่ยนแปลงของรุ่น และรูปแบบการบริโภคใหม่ๆ มักจะผลักดันแบรนด์ ให้ก้าวไปสู่ขั้นตอนสำคัญ นั่นคือการรีแบรนด์ แต่หลายคนสับสนในกระบวนการนี้ ด้วยการจัดรูปแบบใหม่ง่ายๆ ผู้ก่อตั้งหน่วยงานสร้างแบรนด์ Maeutica ซึ่งมีโครงการที่เสร็จสมบูรณ์แล้วมากกว่า 100 โครงการ ในพอร์ตโฟลิโอของตน บอกว่าการรีแบรนด์โดยเจตนาคืออะไร เมื่อจำเป็น และจะดำเนินการอย่างไร โดยไม่ทำผิดพลาด

เครื่องมือหลักสู่ความสำเร็จคือ การเล่าเรื่องเชิงกลยุทธ์ ซึ่งช่วยให้แบรนด์ สามารถพูดคุยกับผู้ชมในภาษาของเรื่องราว สร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์ที่แข็งแกร่ง ถ่ายทอดคุณค่าของตน สู่ผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ และแนะนำให้พวกเขา รู้จักกับอุดมการณ์ของแบรนด์ และการรีแบรนด์ เช่นเดียวกับกระบวนการเปลี่ยนแปลงแบรนด์ใดๆก็ตาม เริ่มต้นด้วยอุดมการณ์rebranding

สิ่งสำคัญที่ต้องรู้เกี่ยวกับrebranding ธุรกิจมักจะเริ่มต้นกระบวนrebranding จากจุดเริ่มต้นที่ไม่ถูกต้อง การออกแบบใหม่ แคมเปญโฆษณา คำสัญญาใหม่ที่นำเสนอ โดยหน่วยงานโฆษณา หรือฝ่ายการตลาด ปัญหาของแนวทางนี้ คือการเปลี่ยนแปลงของแบรนด์ เกิดขึ้นจากภายนอก และเข้าสู่ภายใน เหมือนสร้างบ้านไม่มีฐาน ติดวอลเปเปอร์ไม่มีหลังคา

อันที่จริง การสื่อสารที่มีความสามารถนั้น สร้างขึ้นจากภายใน มีพื้นฐานมาจากวัตถุประสงค์เฉพาะ และได้รับการสนับสนุนจากคุณค่าของแบรนด์ และอุดมการณ์ ซึ่งมันเป็นหลักของแบรนด์แพลตฟอร์ม ที่เป็นวัตถุหลักของการเปลี่ยนโฉมใหม่อย่างอื่น เช่น การออกแบบ ข้อความ การเลื่อนตำแหน่ง ขึ้นอยู่กับอุดมการณ์ และปรับให้เข้ากับกลุ่มเป้าหมายและงานต่างๆ

rebranding ทำได้ยากกว่าการสร้างแบรนด์ เนื่องจากเรากำลังทำงานกับธุรกิจที่มีอยู่แล้ว และอาจถึงขั้นประสบความสำเร็จด้วยซ้ำ จำเป็นที่ผู้ขนส่งหลักของอุดมการณ์ใหม่คือผู้คน ถ้าคนในวงไม่เชื่อในการเปลี่ยนแปลง และความคิดใหม่ ก็ไม่มีใครเชื่อ ดังนั้น จึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องให้ทั้งทีม มีส่วนร่วมในกระบวนการรีแบรนด์ ผู้ก่อตั้ง ผู้นำความคิดเห็น และพนักงานคนสำคัญของบริษัท

การลดงานของเอเจนซี่ การสร้างแบรนด์เพื่อแก้ไขการสะท้อน การวิเคราะห์ข้อมูลป้อนเข้า และการระบุถึงแก่นแท้ที่แท้จริงของแบรนด์ ความสามารถในการประกอบแบรนด์ขึ้นใหม่ทีละชิ้น เช่น ปริศนา จากความต้องการในทางปฏิบัติ และอารมณ์ที่ไม่ได้แสดงออกของคนเหล่านี้ rebranding เป็นการตัดสินใจทางธุรกิจ เพื่อปรับให้เข้ากับความเป็นจริงใหม่ การตอบสนองต่อภารกิจเชิงกลยุทธ์เฉพาะ

การคิดทบทวนค่านิยม จิตวิเคราะห์โดยรวม การฝึกสอน และการตั้งเป้าหมาย ในท้ายที่สุด อุดมการณ์ที่สร้างขึ้นควรสะท้อนให้เห็นในทุกจุด ที่ติดต่อกับแบรนด์ เช่น บริษัท ประสบการณ์ของผู้บริโภค ผู้คน ตัวผลิตภัณฑ์หรือบริการ กระบวนการ การสื่อสารฯลฯ บริษัทเข้าใจว่า จำเป็นต้องรีแบรนด์อย่างไร มีสถานการณ์คลาสสิกหลายประการที่rebranding เป็นแนวทางที่ถูกต้องสำหรับบริษัท

ริ้วรอยตามธรรมชาติ เมื่อแบรนด์สูญเสีย ความเกี่ยวข้องในสายตากลุ่มเป้าหมายไปอย่างสิ้นเชิง ค่านิยมและวิธีการสื่อสารของเขา ไม่สอดคล้องกับความต้องการของตลาดอีกต่อไป การแปลงร่าง กรณีคลาสสิกเมื่อบริษัทเติบโตเร็วกว่า การสื่อสาร จะปรับผลิตภัณฑ์ให้เข้ากับตลาดสมัยใหม่ ตัวอย่างเช่น ธนาคารที่โอนบริการส่วนใหญ่ไปยังพื้นที่ดิจิทัล

การเปลี่ยนแปลงบริบท และงานทางธุรกิจ ความปรารถนาที่จะพูดคุยกับผู้ฟังใหม่ๆ ตัวอย่างเช่น การทำให้ผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียม เป็นประชาธิปไตย การเข้าสู่ตลาดใหม่ หรือการขยายสายผลิตภัณฑ์ การปรับโครงสร้าง ผู้ก่อตั้งเปลี่ยนแปลงหรือควบรวมกิจการ แก่นแท้ของแบรนด์ มีความผูกพันอย่างยิ่งกับผู้ก่อตั้ง บทใหม่นำวิสัยทัศน์ของตัวเอง ซึ่งแบรนด์เก่าอาจไม่สะท้อน การควบรวมกิจการ เป็นการผสมผสานระหว่างสองวัฒนธรรมองค์กร

ในกรณีนี้ จะต้องแก้ไขและเริ่มต้นใหม่ อุดมการณ์ใหม่ เป็นทั้งผู้สนับสนุนและผู้จำกัด แสดงให้เห็นว่า ควรพยายามร่วมกันไปในทิศทางใด ธุรกิจควรรู้ว่า กำลังมุ่งหน้าไปที่ใด และเป้าหมายของการสร้างแบรนด์ใหม่ ควรมีความชัดเจน เราตั้งงานอะไรบ้าง เราคาดหวังผลลัพธ์อะไร การขาดคำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้ เพิ่มความเสี่ยงของการสูญเสียวัสดุและมูลค่า

จะเข้าใจได้อย่างไรว่า ผู้ชมของแบรนด์ พร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลง ควรพิจารณาความพร้อมของผู้ชมแบรนด์ สำหรับการเปลี่ยนแปลงในอนาคต แน่นอนว่าrebranding เป็นกระบวนการที่ละเอียดอ่อนมาก และจำเป็นต้องทำงานอย่างละเอียดกับกลุ่มเป้าหมายทั้งหมด เพื่อให้เข้าใจว่า ผู้ชมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงหรือไม่ เป็นหนึ่งในงานของบริษัทเอง

การวิจัย และทำงานกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ จะช่วยสร้างงานการสื่อสารที่เฉพาะเจาะจง เพื่อเพิ่มสิ่งนั้นให้เพิ่มขึ้น มีการเหมารวมที่ล้าสมัย ที่ทำให้ทุกคนต้องเครียดกับrebranding และสามารถทำร้ายความรู้สึกของลูกค้าปัจจุบันได้ แต่สิ่งนี้มักจะเกี่ยวกับการเริ่มต้นความสัมพันธ์ใหม่ เกี่ยวกับความฝันและแผนใหม่ และหากทุกคนมีส่วนร่วมในกระบวนการและสื่อสารอย่างถูกต้อง งานหลักและคำตอบสำหรับคำถาม จากนั้นคุณสามารถลดความเสี่ยงทั้งหมดได้

ขั้นตอนต่อไปคือ การจัดเตรียมผู้ชม เกือบทุกครั้งแนะนำให้หยุดพักในการสื่อสารแล้วเริ่มต้นจากแผ่นงานใหม่เท่านั้น เพื่อไม่ให้เกิดความสับสนวุ่นวาย และทำให้ง่ายต่อการตรวจสอบผลลัพธ์ของการรีสตาร์ท

 

 

บทควาทที่น่าสนใจ :  แฟนตาซี คืออะไรสามารถทำงานอย่างไรและพัฒนาได้อย่างไร

แสดงความคิดเห็นด้วย Facebook

นานาสาระ ล่าสุด
โรงเรียนบ้านบึง(สันติมโนประชาสรรค์)
โรงเรียนบ้านบึง(สันติมโนประชาสรรค์)
โรงเรียนบ้านบึง(สันติมโนประชาสรรค์)
โรงเรียนบ้านบึง(สันติมโนประชาสรรค์)